เป็นความใฝ่ฝันของสาวๆ ว่าในชีวิตนี่จะต้องมีกระเป๋าแฟชั่นหรูหรา Hermès Birkin มาไว้ประดับบารมีสักใบสองใบ นั่นเป็นเพราะว่านอกจากจะหาซื้อได้ยากแล้ว ยังมีราคาแพงที่สุดในโลก
Hermès Birkin มีระดับราคาตั้งแต่ 9,000-500,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ คิดหยาบๆ ตกใบละ 2.7 แสนบาทถึง 15 ล้านบาทเลยทีเดียว
ทำไมกระเป๋า Birkin ถึงได้แพงนักแพงหนา
1.แบรนด์คลาสสิกตลอดกาล
เกิดขึ้นครั้งแรกปี 1837 โดยเทียร์รี่ แอร์เมส ชาวฝรั่งเศส แม้จะผ่านไปเป็นร้อยปีแล้ว แต่ Hermès ก็ยังเป็นที่ต้องการของเหล่าคนมีเงิน เพราะความพิเศษที่ไม่เหมือนใคร ทำให้ยังสามารถครองใจคนไว้ได้
2.คุณภาพชั้นเยี่ยมของสินค้า
Hermès มีมาตรฐานและกระบวนการผลิตที่เข้มงวดที่สุด หนังของกระเป๋าปราศจากตำหนิ ตัวฮาร์ดแวร์จะไม่มีแม้แต่รอยขีดข่วนและความหมองคล้ำ ผ่านกรรมวิธีการผลิตอย่างพิถีพิถัน รวมถึงวัสดุชั้นดี กระเป๋าหนังทุกใบของ Hermès ได้รับการตัดเย็บด้วยมือ โดยหนังที่ใช้ต้องเป็นเกรดเอเท่านั้น
3.หาซื้อยาก
กระเป๋าแบรนด์ดังที่ไม่ได้มีแค่เงินแล้วจะซื้อได้ เพราะต้องมีความอดทนในการรอสูง เนื่องจากสินค้าของแอร์เมสทุกชิ้นใช้เวลาในการผลิตเป็นเวลานาน และยังมี Waiting List ซึ่งเป็นอีกกลยุทธ์เด็ดของแบรนด์ ที่ทำให้กลายเป็นที่ต้องการของตลาดมากขึ้น
4.กำหนดลูกค้า
ต้องบอกว่าใครที่ได้กระเป๋าแบรนด์นี้ไปครอบครองจะรู้สึกพิเศษขึ้นมาอย่างไม่น่าเชื่อ เพราะใช่ว่าใครจะสามารถซื้อกระเป๋าสุดหรูนี้ได้ แต่มีเงื่อนไขว่าต้องเป็นลูกค้าประจำ หรือมีบุคลิกเหมาะสมกับกระเป๋าหรือไม่ พูดง่ายๆ คือต้องเป็นคนที่ทางแบรนด์มองเห็นแล้วว่าเหมาะสมและคู่ควร
5.สามารถขายต่อเพื่อเก็งกำไรได้
ทุกวันนี้กระเป๋าแบรนด์เนมเปรียบเสมือนทรัพย์สินมีค่าไม่ต่างจากเครื่องเพชร ในอีกสองถึงสามปีข้างหน้าหากคุณเก็บกระเป๋าแบรนด์เนมใบโปรดไว้อย่างดี คุณอาจจะสามารถขายได้มากกว่าที่คุณเคยจ่ายไป
เรื่องเล่าของ Birkin
วันหนึ่ง “Jane Birkin” ดารานักแสดง นางแบบ นักร้องและนักแต่งเพลงชาวอังกฤษในอดีตได้ขึ้นเครื่องบินจากกรุงปารีสไปกรุงลอนดอน เธอนั่งติดกับ ซีอีโอของ Hermès ชื่อ Jean-Louis Dumas
Jane เป็นคนที่ชอบถือตระกร้าหวายติดตัวไปตลอดเวลาและเก็บของทุกอย่างในนั้นไปทุกที่ เธอพยายามเอาตระกร้าของตนยกเก็บไว้บนช่องเก็บกระเป๋าเหนือศรีษะของตนเอง และทันใดนั้นฝากระเป๋าหวายเปิดอ้าออกมาทำให้สัมภาระในกระเป๋าร่วงหล่นลงมากระจุยกระจาย จากนั้นเธอก็บ่นกับคนที่นั่งด้วยกันว่า หากระเป๋าที่ชอบใช้สำหรับวันหยุดไม่ได้
Dumas จึงแนะนำตัวเองในฐานะของหัวหน้าของ Hermès และได้ทำการสเก็ตช์ภาพวาดสำหรับกระเป๋าถือที่น่าจะเป็นไปได้สำหรับการใช้ขึ้นเครื่องบิน หนึ่งปีให้หลัง Dumas ได้ออกแบบกระเป๋าหนังแบบมีโซ่ ทีมีการใช้งานที่หลากหลายสำหรับการใช้งานในทุกๆ วัน ผลิตในประเทศฝรั่งเศส และใช้วัสดุเกรดพรีเมี่ยมเช่นจากหนังจระเข้, หนังลูกวัวและหนังนกกระจอกเทศเป็นต้น
กระเป๋า Birkin แต่ละใบผลิตด้วยมือทั้งหมด แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในกระเป๋าที่มีความพิเศษและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในปัจจุบัน แต่ก็ไม่ได้เป็นที่นิยมกันมากเมื่อมีการเปิดตัวครั้งแรก จนถึงยุคปี 90 ซึ่งเป็นยุคของแบรนด์เนมก้องโลกนี้
สำหรับคนที่มีชื่อเสียงที่ใช้กระเป๋าหรูแพงระยับนี้ไม่ใช่ใครที่ไหน “Victoria Beckham” นักร้องคนดังนั่นเอง มีรายงานว่าเธอมีกระเป๋าแบรนด์นี้ถึง 100 ใบ มูลค่าทั้งหมดมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์ฯหรือกว่า 60 ล้านบาท
ใกล้เข้ามาอีกนิดสาวสังคมแถวหน้าของสิงคโปร์ “Jamie Chua” มีคอลเลคชั่น Birkin มากที่สุดในโลก มีกว่า 200 ใบ
ทั้งนี้ก่อนหน้านี้คุณไม่สามารถเดินเข้าไปในร้านและขอซื้อกระเป๋าหรูนี้ได้แม้ว่าจะมีเงินเป็นกระตั๊กๆ ก็ตาม ต้องไปเข้าชื่อรอคิวไว้ก่อน แต่ปัจจุบันนี้สามารถทำแล้วเพียงแค่ใช้เงินเยอะๆ ซื้อสินค้าอื่นในร้านจนมากพอที่คนขายเห็นว่ากระเป๋าหนักจริงเป็นคนพิเศษพอแล้วจึงจะถามขายกระเป๋าหรูในร้านให้ แต่เมื่อคุณถูกถาม อย่าหวังว่าจะได้เลือกสีหรือขนาดกระเป๋า ทาง Hermès จะเป็นผู้หยิบแบบหรือจำนวนให้เองว่าปีหนึ่งลูกค้ารายนี้จะซื้อได้จำนวนเท่าใด
สำหรับสาวๆ ที่เงินถึงและมีใจชอบลงทุน การซื้อกระเป๋าโคตรแพงนี้ถือว่าเป็นทางเลือกการลงทุนที่ดีกว่าการลงทุนซื้อทองคำเก็บไว้หรือการลงทุนในตลาดหุ้นซะอีก เมื่อปี 2017 ได้มีการประเมินราคาย้อนหลังไปถึง 35 ปีที่ผ่านมา มูลค่าของกระเป๋าเพิ่มขึ้นถึง 500% เฉลี่ยทุกปี ขึ้นปีละ 14% นับเป็นการให้ผลตอบแทนที่สูงมาก
กระเป๋า Hermès Birkin รุ่นที่แพงที่สุดในโลกคือกระเป๋า Hermès Himalaya Birkin ราคาอยู่ที่ใบละ 5 แสนดอลลาร์หรือราวๆ 15 ล้านบาท มี 3 ขนาด ที่ชอบเรียกกันคือ Holy Grail คุณสมบัติของกระเป๋ารุ่นนี้ประดับด้วยทองคำขาวขนาด 18 กะรัต ร้อยด้วยเพชร 200 เม็ด โดยเฉพาะอย่างยิ่งรุ่นความกว้าง 35 เซนติเมตรนั้นหายากมากและขายในราคาทุบสถิติปีแล้วปีล่าสุดในปี 2562
David Oancea ที่ปรึกษาการพนันกีฬาอาชีพ เป็นที่รูจักกันในนาม Vegas Dave กล่าวว่า ต้องการซื้อกระเป๋า Birkin แพงที่สุดเพราะชอบทำลายสถิติ ทำลายสถิติในการเดิมพันกีฬา แน่นอนว่าเป็นเรื่องซัพพลายดีมานด์ ซึ่งมีเพียงสองคนในโลกเท่านั่นที่มีคือภรรยาของ Steve Harvey หรือแม้แต่ Kim Kardashian ก็มี ซึ่งตนสามารถ่ายวีดิโอและถ่ายรูปกับมันเพื่อให้คนได้พูดคุยถึงเรื่องของตน
David กล่าวว่า การซื้อขายกระเป๋า Birkin ผ่านโซเชียลมีเดียทำได้ง่ายๆ เพราะตนมีผู้ติดตามถึงกว่า 1 ล้านคน ตนกำลังหากระเป๋าสำหรับผู้หญิงท่ี Prive Porter ซึ่งซื้อมาได้ในราคา 5 แสนดอลลาร์ ตนเป็นคนชอบใช้กระเป๋า ไม่เหมือนคนอื่นที่ซื้อมาแล้วเก็บไว้ไม่ใช้ ผู้คนนึกว่าตนเองบ้า ตนเอาไปใช้สองครั้ง ครั้งแรกหนีบไปเที่ยวไนท์คลับในเมืองลาสเวกัส มีคนชื่อ Stephanie มาขอซื้อเงินสดราคา 1 ล้านดอลลาร์ฯ แต่ตนไม่ขาย ตนตั้งที่ 2 ล้านดอลลาร์ฯ เป็นกระเป๋าหนังจระเข้สีขาวที่หายากมาก
กำลังการผลิตกระเป๋า Birkin นับเป็นความลับสุดยอด แต่มีการประเมินกันว่ามียอดขายปีละประมาณ 200,000 ใบ โดยตลาดขายกระเป๋าในปัจจุบันเป็นร้านค้าปลีกออนไลน์ยอดนิยมคือ Prive Porter ทั้งใน Instagram และ WhatsApp มีกระเป๋า Birkin แท้หลายร้อยใบวางขาย แต่ตั้งราคาขายสูงกว่าในร้าน Original
อย่างไรก็ตามก็ต้องใจกล้าเสี่ยงกับการเจอกระเป๋าปลอมกันหากซื้อผ่านทางเว็บไซต์ออนไลน์ ซึ่งในปี 2012 ที่ผ่านมา ทาง Hermès ได้ทำการฟ้องร้องหลายเว็บไซต์ได้เรียกค่าเสียหายเป็นมูลค่ามากกว่า 100 ล้านดอลลลาร์ และในปีเดียวกันตำรวจของฝรั่งเศสได้จับขบวนการปลอมข้ามชาติและจับพนักงานไป 2 คน พร้อมกับเชื่อว่ายังมีพนักงานอีกจำนวนหนึ่งท่ีมีส่วนเกี่ยวพันด้วย ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะดูกระเป๋าใบไหนปลอมหรือของจริง
