“TCEB” ใส่เกียร์ลุยปี’68 แผนตลาดสร้างภาพลักษณ์ไมซ์ไทยในเวทีโลก 3 โปรเจกต์ “พรีเมี่ยมไมซ์โปรดักซ์” หนุนนโยบายซอฟท์ พาวเวอร์ร่วมกับ 11 อุตสาหกรรม “ทำทีเส็บแบรนดิ้ง” เสริมทุนทางวัฒนธรรม นำไทยผงาดประเทศศูนย์รวมงาน “เวิลด์ เฟสติวัล”
นางสาวปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและภาพลักษณ์องค์กร สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) “TCEB” เปิดเผยว่า ทีเส็บเริ่มต้นปีงบประมาณใหม่ 2568 ซึ่งจะเดือนตุลาคม 2567 นี้เป็นต้นไป พร้อมจะขับเคลื่อน 3 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 “พรีเมี่ยม ไมซ์ โปรดักซ์” ผสานเข้ากับภาพการตลาดใหญ่ตามนโยบายของรัฐบาลเรื่อง ซอฟท์ พาวเวอร์ 11 อุตสาหกรรมเป้าหมาย ทั้งทางด้านอาหาร ผลิตภัณฑ์แหล่งวัตถุดิบ อัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่าง ชา-กาแฟ ก็เป็นส่วนหนึ่งด้วย ซึ่งมีลักษณะเป็นวัฒนธรรม/คัลเจอร์ นำมาเสริมกันให้โดดเด่น สินค้าเช่น ผ้าพื้นเมือง ของที่ระลึก และอื่น ๆ
โครงการที่ 2 การตลาดและภาพลักษณ์องค์กรให้สอดคล้องกับพันธกิจหลักของทีเส็บมุ่งนำประเทศเป็นประเทศจุดหมายปลายทางมูลค่าสูงหรือ High Value Destination นอกจากเพิ่มมูลค่าทางรายได้ไมซ์แล้วยังทำคู่ขนานไปพร้อม ๆ กันอีก 2 เรื่อง เรื่องที่ 1 จะต้องเสริมเรื่องต้นทุนทางวัฒนธรรม ประเพณีต่าง ๆ บวกกับอุตสาหกรรมเป้าหมายหลัก ๆ ทำให้เกิดการจับคู่ธุรกิจ ผสมผสานเข้ากับนวัตกรรม และความยั่งยืน ขยายผลจากผลตอบแทนทางเศรษฐกิจ ต่อยอดด้วยประสบการณ์ของไมซ์ในและต่างประเทศจะต้องได้รับกลับไปด้วย นำไปสู่มูลค่าสูง
เรื่องที่ 2 TCEB Branding วางตำแหน่งทางการตลาดให้สอดรับกับแนวทางใหม่ที่ยกระดับเป็นผู้สนับสนุน ต่อจากผู้อำนวยความสะดวก ขยับเป็นองค์กรกำกับดูแล (Regulator) เรื่องกฎ กติกา ต่าง ๆ สามารถตอบรับนักเดินทางธุรกิจให้มากขึ้น แนวทางเป็น Thai Team Branding for Business Event จับมือกับหน่วยงานอื่น ๆ ด้วย กลยุทธ์แรก จับมือกับกระทรวงต่างประเทศ กรมประชาสัมพันธ์ และบริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) “AOT” โปรโมทอีเวนต์ระดับโลกที่นำมาจัดในเมืองไทย ตัวอย่าง3 งาน ได้แก่ งานที่ 1 FIFA Congress จัดเมื่อ 17 พฤษภาคม 2567 ต่อด้วย งานที่ 2 CNBC Connect Powering Innovation and Growth in Asia เมื่อ 4 กันยายน 2567 และกำลังจะเกิดขึ้น งานที่ 3 Gumball 3000 ระหว่างวันที่ 17-20 กันยายน 2567 แรลลี่รถหรูซูเปอร์คาร์โดยซูเปอร์ระดับโลกขับรถมาทำกิจกรรม 5 ประเทศ เวียดนาม กัมพูชา ไทย มาเลเซีย สิงคโปร์
ขณะนี้ทีมแรลลี่ Gumball 3000 ได้มาทำกิจกรรมในไทยจัดพิธีต้อนรับตั้งแต่ประตูเข้าประเทศตรงด่านอรัญประเทศ สระแก้ว มาจนถึงใจกลางเมืองบริเวณ “เซ็นทรัล เวิลด์” กรุงเทพฯ สามารถโปรโมทประเทศไทยได้เป็นอย่างดี
โครงการที่ 3 สร้างพันธมิตรยกระดับไทยเป็นประเทศจุดหมายปลายทางการจัดเทศกาลระดับโลก World Festival โดยทีเส็บจะจับมือกับสถานฑูตประเทศต่าง ๆ กระทรวงการต่างประเทศ ร้านอาหารไทยทั่วโลก ทำหน้าที่เป็นแอมบาสเดอร์ เพื่อใช้ช่องทางเหล่านี้ และซื้อสื่อระดับโลกสายไมซ์กับเฟสติวัล พร้อมกับดึงการสื่อโลกมาจัดในไทยด้วย ในการขับเคลื่อนนักเดินทางสร้างรายได้ และเศรษฐกิจ ผ่านสื่อนานาชาติ เช่น สนับสนุนงานของ CNBC Connect Powering Innovation and Growth in Asia เมื่อ 4 กันยายน 2567 ต่อไปจะพิจารณาดึงสื่อระดับใดเข้ามายังไทย ดึงคนและนักเดินทางโปรโมทเมืองไทยได้ด้วย สาขา อาหาร กีฬา ดนตรี ได้ปรับแนวทางไว้เรียบร้อยแล้ว
เรื่องโดย #เพ็ญรุ่งใยสามเสน #gurutourza
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)
ข่าวที่เกี่ยวข้อง : ทอท.-TCEB ต่อยอด MICE LANE 6 สนามบินไทย ฮับไมซ์-การบินโลก
