Xiaomi เดิมพันรุกตลาดรถ EV พรีเมียมเจาะผู้บริโภคหรูในจีน 20 ล้านคน

“เวยปิง หลู” ประธานกลุ่ม Xiaomi แบรนด์สมาร์​โฟนจากจีนให้สัมภาษณ์กับ CNBC ถึงการบุกตลาดรถยันต์ขับเคลื่อนพลังงานไฟฟ้า (EV) ทาง Xiaomi มองตลาดรถยนต์ EV คันแรก กับผู้ใช้ระดับพรีเที่ยม ซึ่งมีอยู่ประมาณ 20 ล้านคน โดยกลยุทธ์สำคัญก็คือสามารถเชื่อมต่อระบบปฏิบัติการรถยนต์กับสมาร์ทโฟนและเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ Xiaomi จำหน่ายอยู่แล้ว

ทั้งนี้เป็นที่ทราบดีว่า Xiaomi เป็นที่คุ้นเคยกับสินค้าที่จำหน่ายในราคาย่อมเยาว์ จึงเกิดข้อสงสัยกันมากว่าจะขายรถยนต์ EV ที่จะถูกโปรโมตขึ้นเป็นคู่แข่งอย่างแบรนด์ระดับโลกอย่างปอร์เช่ ทั้งที่สถานการณ์ตลาดอย่างแบรนด์ยักษ์ใหญ่ BYD กำลังทุบราคาลงอย่างมาก

“หลู” เชื่อว่ากลุ่มผู้บริโภคในส่วนของ niche market ยินดีที่จะจ่าย โดย Xiaomi มองว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี กับตลาดพรีเมี่ยมในจีนที่มีถึง 20 ล้านคนที่ใช้สมาร์ทโฟนอยู่แล้ว และเขามองว่าคนซื้อรถคันแรกจะทับซ้อนกับผู้ใช้สมาร์ทโฟนมาก โดยทาง Xiaomi ได้พิจารณาระดับราคาตั้งแต่เริ่มต้นไปจนราคาแพง

ทั้งนี้รถยนต์ 1 รุ่นใช้เงินลงทุนพัฒนาถึง 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ 

Xiaomi ได้เปิดตัวรถยนต์ SU7 ในจันเมื่อปลายเดือนธันวาคมที่ผ่านมา แต่ยังไม่ได้เคาะราคาจำหน่าย โดยจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเร็วๆ นี้และคาดว่าจะส่งมอบได้ในไตรมาสที่สองของปีนี้

ที่ผ่านมา Xiaomi ได้เปิดตัวระบบปฏิบัติการใหม่ที่เรียกว่า HyperOS ที่ระบุว่ามี AI ที่สามารถเรียนรู้จากพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อปรับอุปกรณ์ให้เชื่อมต่ออัตโนมัติเล่นควบคุมไฟฟ้าในบ้าน และถูกกระบุว่าในอนาคตอุปกรณ์สามารถเข้าใจคงามต้องการจะตอบสนองความต้องการในเชิงรุก ซึ่งเรียกกลยุทธ์นี้ว่า “คน x รถยนต์ x บ้าน”

สำหรับขึ้นตอนต่อไปของ  Xiaomi ก็คือการสร้างโรงงานและชิ้นส่วนสำคัฐภายในบริษัทเอง

ที่มา- https://www.cnbc.com/2024/02/26/xiaomi-bets-on-new-ev-su7-targets-potential-20-million-premium-users.html