พันธุ์ไทย เปิดตัว “คัลแลน-พี่จอง” Brand Presenter คู่แรกของแบรนด์

พันธุ์ไทย เปิดตัว “คัลแลน-พี่จอง” Brand Presenter คู่แรก
พันธุ์ไทย เปิดตัว “คัลแลน-พี่จอง” Brand Presenter คู่แรก


พันธุ์ไทย เปิดตัว “คัลแลน” และ “พี่จอง” ยูทูบเบอร์ชื่อดังชาวเกาหลีเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรก พร้อมชูกลยุทธ์ Fandom Marketing เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นใหม่ ผ่านการโปรโมตเมนูใหม่ ไทยริกาโน ซึ่งเป็นกาแฟอเมริกาโนสไตล์ไทยจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้า 100% จากแม่ฮ่องสอน 

สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหา Brand Presenter ที่มีความกลมกล่อมพอดี เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม 

โดยการตลาดนี้มุ่งเน้นกลุ่ม Real User หรือแฟนตัวจริงที่มีภาพลักษณ์ใกล้ชิดผู้บริโภค หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ เห็นได้จากคอนเทนต์ช่องยูทูบของ ‘คัลแลนและพี่จอง’ ที่ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักจะแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของร้านกาแฟพันธุ์ไทย ที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ 

ประกอบกับความเป็นธรรมชาติ คาแรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวก มักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่างๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทย

“นอกจากนี้ ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้า และที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ ประกอบกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่มีรสชาติอ่อนลง คนรุ่นใหม่นิยมกาแฟคั่วกลาง คั่วอ่อน มากขึ้น 

อีกทั้งจากเดต้าของพันธุ์ไทยเมนูขายดีที่สุดก็คือ อเมริกาโน เป็นสัดส่วนแบบเย็นถึง 86% พันธุ์ไทยจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภค พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่ม Generation Z ให้กว้างขึ้น จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์ ‘ไทยริกาโน’ กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย สายพันธุ์อาราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้รสชาติบาลานซ์หลากหลายมิติ อร่อย หอม ละมุน ดื่มได้ทั้งวัน” สุขวสา กล่าวเสริม

แคมเปญนี้ใช้ช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ในการสร้างการรับรู้ เช่น คอนเทนต์และบิลบอร์ดทั่วกรุงเทพฯ รวมถึงโฆษณาใหม่ที่สะท้อนเอกลักษณ์และ DNA ของแบรนด์ พร้อมกิจกรรมพิเศษสำหรับแฟนๆ ในวันที่ 15 พฤศจิกายน 2567

เปิดแผนรุกร้านกาแฟ “พันธุ์ไทย” อีก 3 ปี มีสาขาครบ 5,000 สาขา พร้อมดันตัวเองขึ้นเป็นธุรกิจสตาร์ของ PTG

พันธุ์ไทย ผนึก สิงห์ปาร์ค เชียงราย บุกตลาดชาหมื่นล้าน