หอการค้านานาชาติแห่งประเทศไทย ยกระดับอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดไทยสู่สากล เปิดตัว “คู่มือมาตรฐานจริยธรรม” เพื่อเป็นแนวทางสำคัญในการกำกับดูแลอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาด ให้มีความโปร่งใส ยุติธรรม และสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค
คู่มือมาตรฐานจริยธรรม – ICC Advertising and Marketing Communications Code ฉบับปรับปรุงครั้งที่ 11 หรือที่รู้จักกันในชื่อ ICC Code ถือเป็นคู่มือจรรยาบรรณ และเป็นแนวปฏิบัติในการกำกับดูแลการโฆษณาและสื่อสารการตลาด
โดยมีเป้าหมายเพื่อกำหนดแนวทางที่เป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก ให้ผู้ที่อยู่ในแวดวงอุตสาหกรรมสามารถใช้คู่มือนี้เป็นกรอบการทำงานในการสร้างสื่อที่มีความคิดสร้างสรรค์ ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม
ฉบับปรับปรุงฉบับล่าสุด เพื่อรองรับประเด็นใหม่ในอุตสาหกรรม
ICC Code ฉบับที่ 11 นี้ ยังได้มีการปรับปรุงเพื่อรองรับประเด็นใหม่ ๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณา อาทิ
- การโฆษณาด้วย AI
- การตลาดที่มุ่งเน้นความยั่งยืน
- การตลาดออนไลน์
- ประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม
- ประเด็นความหลากหลายทางเพศ
- การคุ้มครองเด็กและเยาวชน
คู่มือมาตรฐานจริยธรรมนี้ ไม่เพียงสำหรับคนในวงการโฆษณาหรือกลุ่มสมาชิกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ บล็อกเกอร์ ยูทูบเบอร์ และผู้ที่ไลฟ์ขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ ก็สามารถนำเอาแนวทางจากคู่มือนี้ไปใช้งานได้ เพื่อความถูกต้องเหมาะสม และถือเป็นการรับผิดชอบต่อสังคมอีกทางหนึ่งด้วย
ผู้สนใจสามารถดาวน์โหลด ICC Code ฉบับปรับปรุง ได้ที่
ภาษาไทย: www.iccthailand.or.th
ภาษาอังกฤษ: www.iccwbo.org
ข่าวที่เกี่ยวข้อง : หอการค้านานาชาติ เรียกร้อง “จี20” ยืดพักหนี้ประเทศยากจนที่สุด
