เมื่อเร็วๆ นี้ โคคา-โคลา (Coca-Colas) ได้แหกกฎ การออกแบบ โลโก้ ทั้งหมด ประการแรก เริ่มทักทาย ด้วยการเปิด ตัว โลโก้ Coca-Colas ที่วาดด้วยมือ ทั่วโลก ในแคมเปญ ‘Every Coca-Cola is Welcome’ ที่ให้ ความอบอุ่นใจ
ตอนนี้ มันกำลัง ทำลาย โลโก้ ของตัวเอง ด้วยป้าย โฆษณา ที่สะดุดตา
ด้วยฝีมือ ของทีมการตลาด หน้าใหม่ ที่ใช้ ความเป็นอิสระ กับความคิดสร้างสรรค์ ที่เต็มไปด้วย ความคิดสุดติ่ง ที่ไม่ใช่ ทุกแบรนด์ จะทำได้
จาก WPP Open X และ Ogilvy New York แคมเปญ Recycle Me ของ Coca-Cola นำเสนอ การออกแบบ โลโก้ ที่บิดเบี้ยว และบิดเบี้ยว ซึ่งแสดง ถึงรูปแบบ ของกระป๋อง ที่ถูกผู้บริโภค บดขยี้ ก่อนที่จะส่ง ไปรีไซเคิล และ มันไม่ได้ ถูกสร้างขึ้น โดยปล่อย ให้นักออกแบบ ผ่าน Photoshopเพียง อย่างเดียว
โอกิลวี่ กล่าวว่า ทีมงาน สร้างสรรค์ ใช้เครื่องอัด และเครื่องดูดฝุ่น เพื่อบดกระป๋อง และจับภาพ การบิดเบือน ที่แท้จริง ของ การออกแบบ โลโก้สคริปต์ Coca-Colaอันเก่าแก่
ดังนั้น ป้ายโฆษณา แต่ละป้าย จึงแสดง รูปแบบโลโก้ ที่เกิดขึ้น เพียงครั้งเดียว ซึ่งเกิดจาก การทุบ กระป๋องจริง เป็นแนวทาง ที่สร้างสรรค์ ในการส่งเสริม การรีไซเคิล เรียบง่าย มีประสิทธิภาพ และได้รับ ความสนใจ มากกว่า ข้อความ ที่ให้ข้อมูล ที่ตรงไปตรงมา
ไม่จำเป็น ต้องบอกเรา ว่ าทำไมเรา จึงควร รีไซเคิล กระป๋องโค้ก โดย ถือว่าเรา รู้อยู่แล้ว แต่กลับ แสดงให้เห็น การรีไซเคิล ซึ่งเป็นเรื่องปกติ ของการบริโภค เครื่องดื่มบรรจุกล่อง
แน่นอนว่า มันได้ผล เพราะเรา รู้จักโลโก้ Coca-Cola เป็นอย่างดี การออกแบบ สามารถ บิดเบี้ยว ค่อนข้างรุนแรง และ ยังคงจดจำ ได้ทันที และการที่ Coca-Cola เตรียม ที่จะทำ เช่นนี้ เมื่อแบรนด์มัก จะมีคุณค่า อย่างมาก เกี่ยวกับกฎเกณฑ์ในการติดโลโก้ เป็นส่วนหนึ่งของความเชื่อมั่นที่เกิดจากการครอบงำตลาดมานานกว่าศตวรรษ
แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบเพื่อให้สอดคล้องกับ กลยุทธ์โลกไร้ขยะของ Coca-Cola เกิดขึ้นท่ามกลางความขัดแย้งเรื่องปริมาณที่บรรจุภัณฑ์สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม
บริษัทตั้งเป้าที่จะทำให้บรรจุภัณฑ์ทั้งหมดสามารถรีไซเคิลได้ภายในปี 2568 และ มีเป้าหมายอัตราการเก็บรวมและการรีไซเคิลแบบหนึ่งต่อหนึ่งภายในปี 2573
Ogilvy กล่าวว่าภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับกระบวนการรีไซเคิลนี้จะถูกแชร์ในช่วงปลายเดือนเมษายนนี้
ข้อมูลจากเว็บไซต์บริษัทโคคา-โคล่า ระบุว่า
ประวัติโคคา-โคล่า
เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 1886 ดร. จอห์น เพมเบอร์ตันได้เสิร์ฟโค้กแก้วแรกที่จาค็อปส์ ฟาร์มาซี ในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย จากเครื่องดื่มอันเป็นเอกลักษณ์แก้วนั้น โคคา-โคล่า ก็ได้พัฒนาจนกลายมาเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรเช่นในทุกวันนี้
มีผู้คนในกว่า 200 ประเทศและเขตการปกครองทั่วโลกเพลินเพลินกับเครื่องดื่มของโคลา-โคล่ากว่า 2,100 ล้านแก้วในแต่ละวัน และยังมีอีก 700,000 คนที่ทำงานที่เดอะโคคา-โคล่า คัมปะนี รวมถึงพันธมิตรผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอีกกว่า 225 ราย ที่ช่วยส่งมอบความสดชื่นให้กับคนทั่วโลก
ที่มา- https://www.creativebloq.com/news/coca-cola-logo-crushed
