แคมเปญโฆษณาของ Apple The Underdogs ซึ่งเป็นซีรีส์ที่ 5 ได้เดินทางมาถ่ายทำในประเทศไทยเพื่อโปรโมตการใช้ผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลอย่างมีประสิทธิภาพ การนำเสนอซึ่งเป็นไป ด้วยความตลกขบขัน ซึ่งมีทั้งที่ชื่นชอบและไม่ชื่นชอบ
โดยเฉพาะ ในโซเชียลมีเดีย ได้แสดงความไม่เห็นด้วย กับโฆษณาชิ้นนี้ วิพากษ์วิจารณ์ว่า ไม่มีความเหมาะสมกับข้อเท็จจริง กับ สถานการณ์ปัจจุบันของไทย นั้นล่า สุด แอปเปิล ได้ออกแถลงกาณณ์ ยุติโฆษณาชิ้นนี้เแล้ว
“สืบเนื่องจากซีรีส์โฆษณา “The Underdogs” ซึ่งถือเป็นผลงานชิ้นที่ 5 ในซีรีส์นี้ ทางเรามีการทำงานใกล้ชิดร่วมกับบริษัทในประเทศไทย เพื่อดำเนินการสร้าง และ ผลิตชิ้นงานโฆษณา ซึ่งได้ทำการถ่ายทำในประเทศไทย ทั้งนี้เรามุ่งหวังแ ละ มีความตั้งใจที่จะถ่ายทอดวัฒนธรรม และ มุมมองความคิดในแง่ดีของประเทศไทย และ เราขออภัยที่โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิต ของประเทศไทย ที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วน และ เหมาะสม ณ ตอนนี้ ทางเราไ ด้ดำเนินการยุติการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวแล้ว“
แอปเปิล ยุติ ซีรีส์โฆษณา “The Underdogs พร้อมขออภัย ที่โฆษณาชิ้นนี้ ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิตของประเทศไทยที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วน และ เหมาะสม
ทั้งนี้ ซีรีส์โฆษณา Underdogs มาไทย ภายใต้ชื่อ The Underdogs: OOO (Out Of Office) เเนื้อหานี้เกี่ยวกับการเรียนรู้การใช้ผลิตภัณฑ์ Apple ผ่านคลิปวิดีโอตลกๆ ที่นำแสดงโดยกลุ่ม Underdogs
โดยเนื้อเรื่อง ในวิดีโอ แสดงการผจญภัยของกลุ่ม Underdogs ที่เดินทางไป ประเทศไทย เพื่อหาแหล่งผลิตกล่องให้กับลูกค้า การเดินทางครั้งนี้ เต็มไปด้วยปัญหาต่างๆ มีความโกลาหลขึ้น แต่ก็ได้รับการช่วยเหลื อจากอุปกรณ์ของแอปเปิล
วิดีโอแสดงให้เห็นการใช้ MacBook , iPad , และ iPhone ในสถานการณ์ต่าง ๆ เช่น ใช้ iPhone แปลภาษาไทย ใช้ iPad สำหรับการประชุมทางวิดีโอ และ MacBook สำหรับการออกแบบ นอกจากนี้ ยังมีการใช้ชุดหูฟัง Vision Pro ด้วย
วิดีโอนี้ ไม่ใช่เพียง แค่การอธิบายคุณสมบัติของอุปกรณ์. Apple แต่ยังสอดแทรกอารมณ์ขัน และ ความตลกขบขันในการใช้งานจริง เช่น การพิมพ์ MacBook ในรถตุ๊กตุ๊ก
โดยเริ่มต้นแคมเปญนี้ ตั้งแต่วันที่ 18 ก.ค.ที่ผ่านมา ซี่งเรียกความสนใจจากผู้คนทั่วโลก ที่พบเห็นโฆษณานี้ ขณะที่รัฐบาลไทย ก็ได้ออกมาแสดงความขอบคุณ แอปเปิล สำหรับโฆษณาชิ้นนี้ ซึ่งคาดว่าจะดึงนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยได้
แต่ดราม่าเกิดขึ้นจากโซเชียลมีเดียไทย หลักๆ ก็คือการนำเสนอในการใช้สีโทนซีเปีย แล ะเน้นไปที่สถาปัตยกรรมที่ทรุดโทรมของประเทศไทย โดยละเลยแง่มถมที่ทันสมัยของประเทศ และมองว่าโฆษณาชิ้นนี้ไม่สะท้อนภาพลักษณ์ที่แท้จริงของประเทศไทย
สำหรับแคมเปญ โฆษณา The underdogs ของ แอปเปิล มักจะเล่าเรื่องราวของกลุ่มคนที่ต่อสู้กับความท้าทายและอุปสรรคในชีวิต เพื่อพิสูจน์ความสามารถของตนเอง และในกระบวนการนี้มักจะใช้ผลิตภัณฑ์ของ แอปเปิล เป็นเครื่องมือช่วยเหลือ
โฆษณามักจะมีธีมที่เกี่ยวกับความพยายาม, ความมุ่งมั่น, และ ความสำเร็จที่เกิดจากการทำงานหนัก และ การใช้เครื่องมือที่เหมาะสมเน้นการใช้งานผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่ช่วยให้ตัวละครในโฆษณาสามารถบรรลุเป้าหมายได้
https://adage.com/creativity/work/apples-underdogs-fly-thailand-unrealistic-client-deadline/2570401
https://thejournalistclub.com/ios18-apple-ai-lock-app-new-icon/
