- มากสุดเป็นประวัติการณ์ปี 63 ติดแค่ 17 แบรนด์
- แอปฯ TikTok ทะยานอันดับ 2 เป็นรองแค่ Tesla
- ส่วน WeChat ขึ้นที่ 5 แซงหน้า Alibaba ร่วงสู่ที่ 7
สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า รายงานด้านการวิจัยตลาด “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2021” พบแบรนด์บริษัทจีน ติดอันดับโลกมากถึง 18 แบรนด์ เพิ่มขึ้นจากปี 63 ที่ติดอันดับ 17 แบรนด์
รายงานดังกล่าว ระบุว่า ในปีนี้ บริษัทจีนติดอันดับ BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands รวม 18 แห่ง สูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากปีก่อน ที่ติดอันดับ 17 แบรนด์ ซึ่งเมื่อพิจารณาจากมูลค่าตลาดของแบรนด์แล้ว พบว่า บริษัท เทนเซ็นต์ เจ้าของแอปพลิเคชันรับ-ส่งข้อความของจีน “วี-แชต” (WeChat) ขยับขึ้นสู่อันดับ 5 แซงหน้าอาลีบาบา (Alibaba) ซึ่งตกไปอยู่อันดับ 7 โดยบริษัททั้ง 2 แห่งมีสัญชาติจีน ที่สามารถติดอันดับ Top 10 ได้
ทั้งนี้ มูลค่าแบรนด์ของบริษัทจีนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับคู่แข่งในระดับสากล โดยมูลค่าแบรนด์ของ TikTok ทะยานขึ้นมาถึง 158% เป็นอันดับ 2 รองจากบริษัท เทสลา (Tesla) ที่รั้งอันดับ 1
ขณะที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างพินตัวตัว (Pinduoduo) ซึ่งเพิ่งติดอันดับเป็นครั้งแรกในปีนี้ มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 131% จากปีก่อน
โดรีน หวัง ประธาน Kantar BrandZ กล่าวว่า จุดเด่นสำคัญในบรรดาแบรนด์จีนคือ ความสามารถในการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว รวมถึงการแพร่ระบาดของโควิด-19 และความต้องการใหม่ๆ ของผู้บริโภค ส่งผลให้บริษัทจีนกลายเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม ซึ่งได้เปลี่ยนแปลงมุมมองของลูกค้าต่างชาติ ที่มีต่อแบรนด์จีนในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
สำหรับการจัดอันดับแบรนด์ของ BrandZ Top 100 ดำเนินการโดย WPP บริษัทสื่อโฆษณาและการตลาดชั้นนำของโลก และ Kantar ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาทางการตลาด โดยได้เก็บข้อมูลการตลาดจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคกว่า 3.9 ล้านคน ครอบคลุมกว่า 18,500 แบรนด์ใน 51 ตลาด
