ททท.เปิด TATAP 2024 ชูเอเชียแปซิฟิกใต้ โกยรายได้ 1.3 ล้านล. ล็อกเป้าเศรษฐีจีนควบ 5 ตลาดเที่ยวไทยเกิน1 ล้านคน/ประเทศ/ปี
- ล็อกเป้าทัวร์จีนไฮเอนด์ใช้เงิน 64,000 บาท/ทริป ผนวก 5 ประเทศเที่ยวไทยเกิน 1 ล้านคน/ปี
- 19 สำนักงาน ผนึกผู้บริหารทีมใหม่ สานต่อความสำเร็จกลยุทธ์ 5 Mores
นายธเนศวร์ เพชรสุวรรณ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า การประชุมแผนปฏิบัติการ ททท. ประจำปี 2567 หรือ TATAP 2024 : Tourism Authority of Thailand Action Plan 2024 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ก้าวไปข้างหน้าให้ดียิ่งกว่า : Moving Forward to Better” ภายใต้ 4 เป้าหมาย คือเป้าหมายแรก วางตำแหน่งทางการตลาดให้ไทยเป็นประเทศที่มีรายได้ท่องเที่ยวต่างประเทศสูงสุดติดอันดับ 1 ใน 5 ของโลก
เป้าหมายที่ 2 เชิงเศรษฐกิจ ปี 2567 ต้องทำรายได้ทางการท่องเที่ยวเข้าสู่ประเทศ ใช้เกณฑ์เป็นช่วงระหว่าง (range) 2.4-3.0 ล้านล้านบาท หรือเฉลี่ย 2.74 ล้านล้านบาท จาก “ตลาดต่างประเทศ” เฉลี่ย 1.73 ล้านล้านบาท ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 32 ล้านคน เพิ่มค่าใช้จ่ายขยับเป็น 54,800 บาท จากปัจจุบันประมาณ 50,000 บาท/คน/ทริป
เป้าหมายที่ 3 การสร้างความยั่งยืนทางการท่องเที่ยว เร่งทำ 2 ภารกิจ คือ 1.เพิ่มสัดส่วนรายได้จากผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยต่อรายได้รวมทางการท่องเที่ยวไม่ต่ำกว่า 36 % และ 2.วางอันดับดัชนีความภักดีที่มีต่อประเทศไทยของนักท่องเที่ยวต่างประเทศให้ติด 1 ใน 3
เป้าหมายที่ 4 ยกระดับเป็นองค์กรสมรรถนะสูง เร่งสร้างผลงานทำคะแนนประเมินผลรัฐวิสาหกิจให้ได้สูงกว่าปี 2566
โดยมี “ตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้” เป็นผู้นำเข้านักท่องเที่ยวให้ได้มากที่สุดตามสัดส่วน 65-70 % ของทั้งหมด คิดเป็นจำนวนนักท่องเที่ยว 22 ล้านคนขึ้นไป และสร้างรายได้ประมาณ 1.1-1.3 ล้านล้านบาท
ททท.ตั้งเป้าเพิ่มค่าใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยวคุณภาพตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 54,800 บาท/คน/ทริป เน้น 3 กลยุทธ์ ได้แก่
กลยุทธ์ที่ 1 ล็อกเป้าไปยังตลาดสำคัญ China is Back ได้แก่ “สาธารณรัฐประชาชนจีน” ขยับขึ้นเป็น 64,000 บาท/คน/ทริป ตามเป้าจะทำรายได้จากจีน 30% ของรวมทั้งหมด 1.73 ล้านล้านบาท หรือไม่น้อยกว่า 350,000 แสนล้านบาท เติบโต 10% จากปี 2566 ต้องทำให้ถึง 300,000 ล้านบาท
กลยุทธ์ที่ 2 ตั้งเป้าเพิ่มตลาด 7 Digit ในกลุ่มประเทศที่มีนักท่องเที่ยวเข้าไทยขนาดใหญ่เกินปีละ 1 ล้านคน/ประเทศ 5 ประเทศ ได้แก่ มาเลเซีย สาธารณรัฐประชาชนจีน อินเดีย เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น ซึ่งหายไปพร้อมกับโควิดปีนี้ทำได้ 5 แสนคน ต้องเร่งเครื่องปีหน้าให้ถึง 1 ล้านคน
กลยุทธ์ที่ 3 ใช้ธีมพัฒนาภาพรวมเจาะตลาดคุณภาพสูงและยั่งยืน (High Value &Sustainable) เน้นการท่องเที่ยวเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม
โดยมี ททท.สำนักงานต่างประเทศในเอเชียและแปซิฟิกใต้ 19 แห่ง ได้จัดทำแผนโครงการขานรับการขับเคลื่อนการตลาดปี 2567 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “MOREs -ทำให้มากขึ้น ดีขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น” ซึ่งทั้งหมด 5 Mores ประกอบด้วย
1.More Alliances ทำงานร่วมกับสายการบินใหม่ พันธมิตร OTA หรือผู้ประกอบการขายออนไลน์ทั่วเอเชียและแปซิฟิกใต้
2.More Areas เปิดพื้นที่ตลาดใหม่ เมืองรอง พร้อมเสนอขายเที่ยวเมืองไทยอย่างเป็นรูปธรรมให้ครบตามเป้าหมาย
3.More Agile เคลื่อนตลาดโดยทำงานเชิงการขายกับหน่วยงานใน ททท.ด้วยกันเองทั้งด้านสินค้า ด้านตลาดในประเทศ ด้านอื่น ๆ ครบทุกส่วน
4.More Nationwide ผนึกความร่วมมือกับตลาดที่มีหลายสำนักงาน ทำโครงการร่วมกันให้อิมแพ็คที่ครอบคลุมโดยเน้นแพลตฟอร์มออนไลน์
5.More Meaningful ส่งมอบประสบการณ์ใหม่ให้ไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่มีความหมายและมีมีคุณค่า สะท้อนทางเลือกใหม่ และการท่องเที่ยวอย่างมีส่วนร่วมรับผิดชอบ
เรื่องโดย…#เพ็ญรุ่งใยสามเสน #gurutourza, www.facebook.com/penroogyaisamsaen
