- แม้เงินเฟ้อเร่งตัวขึ้น
- เชื่อโตต่อเนื่องถึงปี 68
- เลือกตั้งใหญ่ปัจจัยบวก
นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย หรือ AAT เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้งบโฆษณาในปี 2555 หากไม่มีสถานการณ์รุนแรงเข้ามากระทบ ก็ค่อนข้างเชื่อ มั่นว่าจะเติบโตมากกว่า 5% ซึ่งเป็นคาดการณ์เดิมเมื่อต้นปี หลังจากครึ่งปีแรกมีการใช้งบโฆษณาโดยภาพรวมเติบโต ไปแล้วมากกว่า 5% ปัจจัยสําคัญมาจากสถานการณ์ภายใน ประเทศ โดยภาพรวมค่อนข้างดี โดยมีการบริโภคภายในประกอบกับมีการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร (กทม.) ทําให้มีการใช้งบโฆษณาค่อนข้างมาก
ในขณะที่สถานการณ์เงินเฟ้อที่เร่งตัวขึ้น และสงคราม การค้าจีน-สหรัฐ หรือแม้แต่สงครามรัสเซีย-ยูเครน ล้วน เป็นปัจจัยภายนอกที่กระทบไปทั่วโลก ซึ่งจะกระทบในบาง อุตสาหกรรมของไทย โดยมีความหนักเบาไม่เท่ากัน โดย เฉพาะในอุตสาหกรรมที่ต้องมีการนําเข้าจากต่างประเทศ อาจกระทบมาก เป็นต้น ยิ่งไปกว่านั้นแนวโน้มภาพรวม การใช้งบลงทุนโฆษณาในปี 2560 จะเติบโตได้ต่อเนื่องเช่น เดียวกับปีนี้ เนื่องจากจะมีการจัดการเลือกตั้งใหญ่เกิดขึ้น
ล่าสุดสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ร่วมกับสมาคม โฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย และสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ดําเนินการปรับกฎเกณฑ์ค่า ธรรมเนียมแข่งขันเสนองาน (Pitch Fee) ในการเรียกบริษัท ตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี) เข้าแข่งขันเสนองานให้กับบริษัท เอกชน
โดยปัจจุบันมีสมาชิกสมาคมรวม 83 รายตอบรับ เพื่อให้บริษัทตัวแทนโฆษณาได้ใช้เป็นแนวทางในการเข้า ร่วมนําเสนองานในทิศทางเดียวกันทั้งอุตสาหกรรม โดยกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียมแข่งขันเสนองาน (Pitch Fee) ฉบับปรับปรุงใหม่ มิได้มีการปรับค่าธรรมเนียมเพิ่มขึ้น แต่เป็นเพียงการปรับปรุงเนื้อหาการปฏิบัติให้เหมาะสมกับ ยุคปัจจุบัน หลังจากใช้งานมานานเกือบ 20 ปี ซึ่งเนื้อหาวิธี การขอบเขตการนําเสนองานแต่ละประเภทตลอดจนการ เรียกเก็บ/การจ่าย ค่าธรรมเนียม แบ่งเป็น 3 ประเภทการ แข่งขัน ได้แก่ 1. ไม่มีค่าธรรมเนียม สําหรับการแข่งขัน ด้วยการเสนอประวัติและผลงานที่ผ่านมา โดยไม่มีการนํา เสนอแนวคิด กลยุทธ์ หรือความคิดสร้างสรรค์ใดๆเสนองานด้านกลยุทธ์เพียงอย่างเดียว โดยไม่มีการนําเสนอ ไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ หรือชิ้นงานใดๆ ทั้งสิ้น และ 3.ค่าธรรมเนียม 100,000 บาท
