- หลังพบใช้อำนาจเหนือตลาดเอาเปรียบคู่แข่ง
- ทำเว็บไซต์-แอปฯในโทรศัพท์มือถือเสียเปรียบ
- ”กูเกิล”ยอมจำนน-เดินหน้าปรับการทำธุรกิจใหม่
สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า หน่วยงานควบคุมการแข่งขันทางการค้าของฝรั่งเศส สั่งปรับกูเกิลเป็นเงิน 220 ล้านยูโร (ราว 8.36 พันล้านบาท) ฐานกำหนดให้สินค้าของตนเองได้ประโยชน์เหนือสินค้าคู่แข่งในธุรกิจโฆษณาออนไลน์
ทั้งนี้ หน่วยงานดังกล่าว ระบุว่า กูเกิลใช้ประโยชน์จากการมีอำนาจเหนือตลาด ที่เหนือกว่าคู่แข่งในตลาดโฆษณา โดยมอบสิทธิพิเศษให้กูเกิล แอด เมเนเจอร์ (Google Ad Manager) เซิร์ฟเวอร์โฆษณาและระบบประมูลโฆษณาทางออนไลน์ของตัวเอง
พฤติกรรมของกูเกิล “เป็นเรื่องร้ายแรงอย่างยิ่ง ทำให้คู่แข่งของกูเกิลในตลาดแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) ตลอดจนผู้เผยแพร่เว็บไซต์ และแอปพลิเคชันโทรศัพท์มือถือเสียเปรียบ
ทั้งนี้ หน่วยงานดังกล่าวของฝรั่งเศส ได้เริ่มตรวจสอบการดำเนินการของกูเกิลในปี 62 หลังจากสำนักข่าว 3 แห่ง ได้แก่ นิวส์คอร์ป (News Corp) หนังสือพิมพ์ภาษาฝรั่งเศสรายวันเลอ ฟิกาโร (Le Figaro) และกรุ๊ป รอสเซล (Groupe Rossel) ของเบลเยียม กล่าวหากูเกิลว่ามีอำนาจผูกขาดในการจำหน่ายโฆษณาออนไลน์
อย่างไรก็ตาม กูเกิลไม่ได้โต้แย้งคำตัดสินข้างต้น พร้อมกับรับรองว่า จะปรับปรุงการทำงานร่วมกันของกูเกิล แอด เมเนเจอร์ สำหรับบุคคลที่ 3 ตลอดจนยุติการดำเนินการที่เอื้อประโยชน์แก่บริการของตัวเอง นับเป็นครั้งแรก ที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ เห็นด้วย และยอมรับที่จะเปลี่ยนแปลงการดำเนินธุรกิจส่อโฆษณา ซึ่งสร้างรายได้มหาศาลให้กับบริษัท
อิซาเบลลา เดอ ซิลวา ผู้อำนวยการหน่วยงานควบคุมการแข่งขันทางการค้าของฝรั่งเศส ระบุว่า การลงโทษปรับกูเกิลครั้งนี้มีนัยสำคัญอย่างมาก เนื่องจากเป็นการตัดสินใจครั้งแรกของโลก ที่มุ่งเน้นไปที่กระบวนการอัลกอริทึม ที่ซับซ้อนของโฆษณาอทางออนไลน์
ขณะเดียวกัน กูเกิล ระบุว่า จะเปลี่ยนแปลงการทำธุรกิจโฆษณาทั่วโลก เพื่อให้มั่นใจว่า จะไม่ผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลร์ และยอมรับต่อแรงกดดันในการต่อต้านการผูกขาดเป็นครั้งแรก ของหน่วยงานควบคุมการแข่งขันทางการค้าของสหรัฐฯ
