เบียร์โคโรน่า ยันแบรนด์แข็งแกร่งไม่ได้รับผลกระทบจากไวรัสชื่อเดียวกัน

โฆษกโคโรน่าเบียร์ ย้ำผู้บริโภคทราบดี ยอดขายเพิ่มขี้น 5% สวนผลวิจัยที่ระบุว่าแบรนด์ดังกล่าวได้รับผลกระทบเชิงลบ 38% จะไม่ซื้อ รวมทั้งจากมีข่าวล้อเลียนว่า เบีนเบียร์ยี่ห้อนี้ทุ่ม 15 ล้านเหรียญขอเปลี่ยนชื่อเป็นไวรัสบัดไลท์ ซึ่งเป็นแบรนด์คู่แข่ง

Constellation Brands (STZ) ผู้ผลิตเบียร์ แบรนด์ดัง Corona ร่อนแถลงการณ์ว่า ผู้บริโภคเข้าใจว่าไม่มีการเบชื่อมโยงไวรัสโควิด-19 กับธุรกิจเบียร์โคโรน่า ซึ่งจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงโฆษณาใดๆ 

“ยอดขายของโคโรน่ายังคงแข็งแกร่งและเราขอขอบคุณการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องจากแฟน ๆ ของเรา” Stephanie McGuane โฆษกกลุ่ม บริษัท Constellation Brands กล่าวกับ  CNN Business ว่า “การโฆษณากับ Corona ของเราสอดคล้องกับแคมเปญที่เราเปิดดำเนินการมา 30 ปีแล้วและมีพื้นฐานมาจากความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง”

ยอดขายของ Corona Extra เพิ่มขึ้น 5% ในสหรัฐอเมริกาในช่วงสี่สัปดาห์ที่สิ้นสุดวันที่ 16 กุมภาพันธ์ซึ่งเกือบเป็นสองเท่าของแนวโน้มในช่วง 1 ปีท่ีผ่านมา โดยยอดขายของโคโรน่านั้นขึ้นอยู่กับตลาดสหรัฐเป็นอย่างมากซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่น ๆ

ในช่วงสัปดาห์นี้มีการวิจัย 2 ชิ้นที่แสดงให้เห็นว่าเบียร์โคโรน่ากำลังได้รับผลกระทบในเชิงลบจากกระแสไวรัสโควิด-19 

5W Public Relations ได้เผยผลการสำรวจนักดื่มเบียร์ชาวอเมริกันจำนวน 737 คนระบุว่า จะไม่ซื้อเบียร์ไม่ว่ากรณีใดๆ 38% ส่วนอีก 14% บอกว่าจะไม่สั่งเบียร์แบรนด์นี้ในที่สาธารณะ

ส่วน YouGov พบว่าผู้บริโภคมีความตั้งใจที่จะซื้อโคโรนาลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบสองปี การสำรวจยังแสดงให้เห็นว่าคะแนนความนิยมของ Corona ซึ่งเป็นมาตรวัดที่วัดความน่าพอใจได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ต้นปี

แต่ Newlands โฆษก Constellation กล่าวว่ารายงานดังกล่าวไม่ได้สะท้อนถึงผลการดำเนินงานของ บริษัท โดยเรียกว่า “ข้อมูลที่ผิด” เกี่ยวกับผลกระทบของไวรัสที่มีต่อธุรกิจของโคโรน่า “โชคร้ายอย่างยิ่ง”

ก่อนหน้านี้มีข่าวล้อเลียนว่า ทางเบียร์โคโรน่าต้องการจ่ายเงิน 15 ล้านเหรียญหรือราว 470 ล้านบาทเพื่อแลกการเปลื่ยนชื่อไวรัส Corona เป็น BudLighr ซึ่งเป็นแบรนด์ของคู่แข่งซึ่งสร้างความฮือฮาเป็นอย่างมากว่าเป็นข่าวจริงหรือไม่ 

ด้าน Anheuser-Busch InBev เป็นผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดของโลกจากประเทศเบลเยี่ยม  ผู้ผลิตแบรนด์ Budweiser และ Stella Artoisคาดการณ์ว่าผลประกอบการไตรมาสแรกจะลดลงประมาณ 10% ได้รับผลกระทบจากไวร้สโควิด-19 จากความต้องการที่ลดลงในประเทศจีน