ีพีเอ็นเดินหน้าลงทุนต่อเนื่อง ไม่หวั่นโควิด-19 เตรียมเปิดสาขาใหม่ที่ศรีราชาและอยุธยา และรีโนเวท สาขาพระราม 2 พร้อมรีแบรนด์ชื่อศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า เพียงชื่อเดียวเพื่อไม่ให้ลูกค้าเกิดความสับสน ระบุหลังคลาล็อกดาวน์บางสาขาปริมาณทราฟฟิกเริ่มดีขึ้น แต่ในบางทำเลโซนท่องเที่ยวยังคงแย่อยู่ ประเดิมโปรโมตตรุษจีนงานแรกในปีนี้ตั้งเป้าดึงลูกค้าเข้าศูนย์เพิ่ม 15-20%
นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น เปิดเผยว่า ทางซีพีเอ็นเตรียมรีแบรนด์ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า ให้เป็นชื่อเดียวกันทุกสาขาทั่วประเทศเพื่อลดความความสับสนของลูกค้า พร้อมปรับภาพลักษณ์ใหม่จากเดิมชื่อศูนย์การค้าหลาๆ ยสาขาลงท้ายแตกต่างกันเช่นเฟสติวัล, พลาซ่า ส่วยเซ็นทรัลเวิลด์จะใช้คงชื่อเดิมไว้ โดยจะมีการประกาศในเดือนมีนาคมที่จะถึงนี้
สำหรับการที่ทางภาครัฐได้คลายล็อกดาวน์ลงเทื่อวันที่ 21 มกราคมที่ผ่านมา ปรากฏว่าหลายๆ สาขาของศูนย์การค้าเซ็นทรัล มีตัวเลขทราฟฟิก ปริมาณลูกค้าเข้ามาใช้บริการดีขึ้น โดยภาพรวมแล้วอยู่ที่ 60-75% กับสาขาที่ไม่ได้รับผลจากการแพร่ระบาดเช่น สาขาเชียงราย, อุบลราชธานี, นครศรีธรรมราช, หาดใหญ่และศาลายาเป็นต้น ส่วนสาขาในแหล่งท่องเที่ยวยังมีปริมาณลูกค้าน้อยอยู่
ส่วนทิศทางการลงทุนในปีนี้ทางซีพีเอ็นจะยังคงมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องด้วยงบประมาณ 15,000-20,000 ล้านบาท แม้ว่ามีการแพร่ระบาดรอบใหม่แต่ภาพรวมน่าจะกว่าปีที่ผ่านมา จากหลายปัจจัยตั้งแต่จะมีการเริ่มฉีดวัคซีน รวมทั้งคนไทยได้มีการปรับตัวนรับกับชีวิตวิถีใหม่
“ในปีนี้จะเปิดตัว 2 ศูนย์คือศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า ศรีราชาในเดือนต.ค.และอยุธยาในเดือนพ.ย. ส่วนการรีโนเวทจะดำเนินการที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พระราม 2 และเปิดสาขาใหม่ที่จันทบุรีต่อไปในปีหน้า” นายณัฐกิตติ์กล่าว
สำหรับกลยุทธ์การตลาดในไตรมาสแรกของปีนี้ ได้เพิ่มงบกว่า 200 ล้านบาท จากเดิมก่อนที่จะคลายล็อกดาวน์ 13 ธุรกิจล่าสุดอย่างเช่น ฟิตเนส โรงเรียนกวดวิชา สปา ต่างๆ ตั้งงบไว้ที่ 80ล้านบาทเท่านั้น เพื่อเศรษฐกิจและให้ผู้บริโภคกใช้จ่ายเงิน แต่ยังน้อยกว่าช่วงเดียวกันของปี2562 ก่อนที่จะมีโควิด-19 ที่ใช้ 300 ล้านบาท
“เทศกาลตรุษจีนจะเป็นการโปรโมตงานแรก ภายใต้แคมเปญ “The Great Chinese New Year 2021” ตรุษจีนปีฉลูทอง 60 ปีมีครั้งเดียว สะอาด ปลอดภัย ครบจบที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศจะมีโปรโมชั่นลดราคาสินค้าสูงสุด 70% สำหรับสินค้าปกติ ลด 30% สินค้าใหม่ เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายและดึงดูดให้ลูกค้ากลับเข้ามาใช้บริการในศูนย์ฯ ตั้งแต่วันที่ 29 ม.ค.-21 ก.พ.64 ตั้งเป้าหมายมีจำนวนผู้เข้ามาเดินห้างเพิ่มขึ้น 15-20%” นายณัฐกิตติ์กล่าว
โดยศูนย์การค้าเซ็นทรัล 33 สาขาทั่วประเทศได้เดินเกมรุก1) อัด Big Impact Campaign รับตรุษจีนกระตุ้นใช้จ่ายและช่วยคู่ค้าผู้เช่า 2) Strengthen Business Ecosystem จับมือธุรกิจท่องเที่ยวและโรงแรม ผลักดันเศรษฐกิจใน Industry หลักต่างๆ และส่งเสริมภาครัฐช่วยเกษตรกรและ SMEs 3) ตอบรับ Next Normal มั่นใจด้วย “ผู้นำ เซ็นทรัล สะอาด มั่นใจ” ยกการ์ดสูงสุดทั่วไทย
พร้อมกับตอกย้ำตอกย้ำเดสติเนชั่นหรือจุดหมายปลายทางใน จับจ่าย-ไหว้-กิน-เที่ยว มั่นใจด้วยชุดไหว้ราคาพิเศษในบรรจุภัณฑ์มิดชิด, บรรยากาศจัดเต็มทั้ง Chinese Market และจุดเช็คอินถ่ายรูปสุดอลังการ
